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釀酒行業利潤現負增長 白酒低迷為主因

文章來源:  更新時間:2015/4/23 14:48:56  瀏覽次數:2015/4/23 14:48:56
釀酒行業利潤出現負增長,從2013年10月份開始成為了現實。
  2013年1~10月,全國輕工全行業利潤總額累計同比增長15.5%,進入下半年以來,增速處於逐月累計遞增的走勢。而釀酒行業利潤增速則基本處在逐月衰減的低迷之中,在輕工各重點行業中,釀酒行業已經從以往引領輕工全行業利潤增長一路高歌的箭頭行業,淪落為目前輕工各重點行業中,利潤出現同比下降的僅有的四個行業之一。2013年1~10月,釀酒行業累計利潤總額同比降低0.4%,就此,堅守到今年前9個月所勉強保持的1.6%利潤累計正增長局麵失守,利潤出現負增長。
  2013年1~10月,釀酒行業占輕工全行業利潤總額的比重回落到8.9%,而2012年1~10月,釀酒行業曾創下37.7%的輕工各行業中的最高利潤同比增幅,占輕工全行業利潤總額的比重達到10.3%。
  作為釀酒行業最重要的利潤增長點和支撐點,白酒行業的走勢對整個釀酒行業的走勢產生著決定性作用。數據顯示,在2013年1~10月釀酒行業利潤總額中,白酒行業占76.09%,啤酒行業占13.87%,葡萄酒行業占3.82%,酒精行業占2.93%,其他酒行業占1.77%,黃酒行業占1.51%。
  黃酒行業、其他酒行業1~10月累計利潤總額分別同比增長20.6%和15.5%,增長速度基本保持在1~9月的累計增長水平,發展勢頭稍有力度,而且比較穩健;酒精行業1~10月累計利潤同比增長6.1%,保持了近幾個月來利潤總體正增長的走勢。但這幾個行業綜合規模偏小,難以對釀酒行業的整體走勢產生影響。
  事實上,2013年以來,釀酒行業就一改連續多年總體高增長的勢頭,急轉直下。這個局麵的形成,主要來自白酒行業遭遇的增長逆境。客觀上說,國家反腐倡廉新政策力度的進一步加大,直接導致高檔白酒消費市場急劇萎縮、產品價格一再回落,使酒行業特別是白酒由此告別了暴利時代,告別了靠非正常市場消費支撐的行業提升模式,從而回歸到正常的市場經濟秩序。主觀上講,釀酒行業近年來利益空間的提升速度過於迅猛,甚至一度達到無限提升的地步,從正常的增長規律看,這樣的虛高局麵不可能無限製地膨脹下去,目前白酒行業整體麵臨的現實,就是一個物極必反的結果。同時,一旦以往的虛高增長泡沫被打破,由此掩蓋的行業內部諸多問題與矛盾就會瞬時間暴露無遺。
  白酒行業整體低迷
  據以往經驗,進入四季度後,白酒行業將進入一個產銷旺季,特別是臨近年底的節日消費刺激,無疑成為白酒行業年終衝刺最重要的助推劑。然而自10月份進入產銷旺季後,白酒行業在1~9月累計利潤總額同比降低1.4%的基礎上,非但沒有出現回升的跡象,反而降低速度繼續加快,1~10月累計利潤總額同比降低3.4%。
  雖然白酒行業利潤總額近期出現多年來罕見的持續負增長,但並沒有形成江河日下般下滑的頹勢,與上年同期相比,即使出現利潤總額負增長,1~10月創下3.4%的同比降幅並不算誇張,而上年度白酒行業還處在一個強勁的利潤高速增長周期,在那樣一個高增長基數上產生相對不高的降低幅度,說明目前的白酒行業仍沒有衰落為一個難以收拾的敗陣殘局。
  有專家分析,其實所謂的“低迷”,隻是相對白酒行業以往過於高調的持續上揚而言。實際上,雖然告別了暴利時代,但是白酒行業目前仍是一個“厚利”行業,在輕工全行業中仍是一個重要的利潤支撐點,隻是其原有的整體暴利空間受到了遏製。如此的大起大落,更大程度上是由白酒行業內部高端企業、高端產品的行為所致,這個局部受客觀因素製約,市場銷售及市場價格已經處在消退期,利潤增長速度明顯放慢,甚至出現銳減,但業已打造起來的優勢地位卻很難撼動,因此一旦出現有利的主客觀發展環境,白酒行業的仍有資本和能力實現全方位的反彈。
  啤酒利潤同比罕增
  2013年以來,啤酒行業出現了近年來少有的利潤持續較高增長,成為釀酒行業僅存的利潤增長亮點。
  2013年1~9月累計同比增幅達到25.1%,這對於一向整體贏利能力較弱的啤酒行業來說,應該算是一個較為輝煌的業績,並且在1~9月白酒行業利潤總額出現同比下降的前提下,成為暫且保住釀酒行業整體利潤總額正增長底線的主要因素。從10月份開始,啤酒行業轉入產銷淡季,行業提升的局限性加大,此前保持的利潤高增長勢頭隨即受到遏製,1~10月利潤總額累計同比增幅減緩為21%,對釀酒行業整體利潤增長的支持力度趨於強弩之末。
  目前,啤酒行業的發展環境相對寬鬆,成本壓力不算嚴峻。1~10月全行業成本費用總額僅同比增長9.3%,在釀酒行業中屬於較低增長水平,使一向困擾該行業的“高投入低產出”壓力得到一定的緩解,成為目前啤酒行業實現較高產出的一個重要前提。作為啤酒行業成本費用最重要的組成部分,糧食等原材料價格目前沒出現明顯波動,然而這個市場的前景卻是最難以預料的,啤酒行業隻能是走一步說一步。
  與此同時,隨著業內幾大龍頭企業集團在全國範圍的全麵滲透,名牌啤酒占行業總產量比重、市場占有率不斷上升,對啤酒行業整體經濟效益提升所產生的效應,正在變得越來越大。而業內少數大型企業、高端企業、強勢企業的局部作為,對全行業的影響越發具有決定性作用。
  葡萄酒下滑態勢加劇
  葡萄酒行業2013年以來一直向低位下滑,而且下滑態勢持續加劇。10月份,葡萄酒行業的頹勢延續,在1~9月累計利潤總額同比降低17.6%的基礎上,1~10月累計同比降低幅度加大到18.4%。
  隨著針對歐盟葡萄酒“雙反”調查的中途夭折,葡萄酒行業繼續處於持續而全麵下滑的發展態勢中,加上國外葡萄酒繼續加大對中國市場的滲透力度,國內葡萄酒行業在逆境中越陷越深,進一步下滑的可能性也增大。從葡萄酒行業自身來講,目前全行業自身發展的致命短板,才是該行業深陷困境的根本原因。由於葡萄酒行業亂象叢生的傳統格局仍根深蒂固,行業內部水平差異巨大,高端企業與高端產品稀少,單靠少數幾家高端企業的苦苦支撐,很難帶動葡萄酒行業總體增長走勢短期內發生最起碼的逆轉。因此,不管客觀環境發生什麽變化,葡萄酒行業整體將繼續在增長低穀中徘徊甚至掙紮,當然這期間不排除有極個別高端企業成為全行業屈指可數的亮點。


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  產能過剩嚴重 白酒行業明年或遇更冷寒冬
  今年三季度,高端白酒企業普遍營收虧損嚴重,行業寒冬還沒有結束。在這種情況下,貴州茅台斥資7000萬元在巴黎“購樓”,水井坊走出國門將白酒賣成雞尾酒。高端白酒行業十分不樂觀,發力海外耽誤國內調整步伐,寒冬或持續五年明年形勢更惡劣。
  白酒行業在經曆了十年的瘋狂增長期後,不得不麵對進入低穀的現實。由此引發的多家酒企產能過剩和庫存嚴重等問題也逐漸顯現出來,未來前景如何成為業內最關心的話題。在日前舉辦的中國白酒東方論壇上,瀘州老窖、五糧液和汾酒等白酒企業負責人紛紛預測明年白酒行業會更冷,而調整時間最短也需要3~5年。
  產能過剩明年更明顯
  不少傳統白酒企業負責人認為,未來白酒行業發展趨勢將進入最艱難時期,麵臨更深層次的調整。
  “明年白酒會更冷,屆時白酒產能擴張問題將變得更加明顯,而這一周期性的調整時間最短三年,最長則要達到五年。”瀘州老窖總裁張良表示。五糧液股份公司副總經理朱中玉表達了對目前白酒行業“產能過剩和投資過剩”的看法。
  事實確實如此,業內分析,近年來不僅五糧液和郎酒等酒廠的中高端白酒產能大幅增長,並且娃哈哈和聯想等業外資本也紛紛加入白酒行業生產大軍,更加激化了白酒產能過剩的問題。
  宏觀調控需要一個過程
  明年白酒行業會更冷的主要原因是國家宏觀調控影響。宏觀經濟進入調整期,相關行業的去產能、去泡沫需要一個過程。因此,2013年宏觀經濟依然麵臨比較多的挑戰。白酒作為快消品肯定也會受到很大影響。“白酒的‘三公消費’還有下降空間。由此拖累行業還將整體下行。另外,由於白酒製造業在黃金十年的高速擴張,現在價格競爭將成為撒手鐧。”
  上述看法同樣也得到了中國政法大學商學院院長、MBA教育中心主任孫選中的認可,“‘三公消費’限製等政策的出台給酒業帶來了衝擊,但是我的看法是‘短期利空,長期利好’。這實際上給了大家一個培養經營市場能力的機會。好的企業通過深耕市場有望發展好,一些差的企業被淘汰也是正常的,是對行業的清理,會讓整個行業更健康”。
  不能把公務消費作為增長點
  遭遇宏觀環境影響和產能過剩嚴重等問題後,如何發現白酒新增長點也成為了業內一大關注點。對此,汾酒集團董事長李秋喜表示,“雖然我們不能像香煙那樣在包裝盒上打上‘公款吃喝有害國家’的字樣,至少我們不能再把公務消費作為企業、產業的增長點。無論是國內還是國際,這條路一定是一個死胡同”。
  其認為,如果以2012年的白酒市場為基準,去掉大部分的公務消費和因公務消費受影響的一部分商務消費,白酒的市場蛋糕似乎在大大縮水,平均價格也大幅度下降,加上“塑化劑風波”對消費心理的影響,白酒企業想要繼續黃金十年的增長速度是很不現實的。如果找不到新的增長點,要跑贏GDP的增長也不是一件易事。
  有觀點認為,“8億農民土地財產化”帶來的購買力以及“走出去”開辟國際市場,將可能為白酒帶來潛在市場價值。
  高端白酒形勢將更惡劣
  因為產品結構的調整和新的消費群體的開發需要一定的時間,在第三季度業績表現不是很好的背景下,第四季度的業績也不看好,可能在明年業績才會有好轉。
  白酒行業正在經曆調整期,要走出寒冬需要一定時間。要把新的消費群體培育起來,把快速發展帶來的價格和產能的泡沫擠掉,酒企的業績才能慢慢好轉。
  明年白酒行業的形勢可能更加惡劣,會有更多的產能在明年釋放,寒冬真正過去或需要5年時間。所有酒企不生產的情況下,現在的行業庫存能夠賣5年,再加上不良資產、價格倒掛、產能釋放等等因素,完成轉型最少可能需要5年。
  談到酒企未來發展方向時,業內人士表示,禁酒令抑製了高端市場的需求,高端白酒降價是一種必然的趨勢,應該認清形勢、順應市場,不要把價格固守在一個高度,開發商務群體,利於高端白酒的銷售。其次,中低端的大眾消費是未來白酒市場的核心,應該著力發展這部分市場。另外,借力電商是積極轉型的舉措之一,可以看到在剛剛過去的“雙11”中,酒類電商促銷對酒企銷售的貢獻非常大。

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